m6米乐平台注册复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红表示，在新条例发布后，普通化妆品只需要进行简单的备案，而有功效宣称的化妆品则需要在科学安全的基础上进行功效创新，精准地拉开了化妆品之间的品规。

　　恩特科技合伙人方维亚也提到，随着新条例的颁发，以及功效产品领域发展日趋走向成熟，企业发展面临的挑战也越来越多。在备案时，企业要明确自己的产品分类编码，与工厂/研发团队确认产品预期功效，检查功效依据支撑的完整性与科学性，制定功效延伸宣称用语。

　　对此，在杭州捷诺飞生物科技股份有限公司创始人徐铭恩的带领下，团队开发的三个关键技术，可为化妆品行业带来体外功效评价的新方法。他表示，如果能够用人的细胞构建人的组织和器官，就可以在体外进行化妆品功效测评了。

　　项蕾红表示，国家这一动作虽然引起了一些企业的争论，但它的存在并不是束缚企业，而是为了“放管服”放开、管理、服务。新条例规范了化妆品生产经营活动，同时鼓励了行业创新，以及规范市场秩序等。

　　“中国功效护肤市场大有可为。”莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳表示，现阶段，诸多品牌的功效护肤品已经实现了“出圈”，比如薇诺娜、华熙生物、爱美客、百植萃等，它们都有着共同的特点功效安全、品牌细分。

　　美丽修行创始人、CEO易鸥也指出，从全球市场的情况来看，中国的功效护肤渗透率低于世界10.3%的平均水平，不及美国、德国、法国等国家，拥有较大上升空间。中国功效护肤市场的规模潜力是巨大的，并将会迎来持续增长。

　　同时，她指出，这一背景下，未来五年，成分党群体也将从金字塔型向橄榄型转变，包括成分追随者、有护肤知识体系的中间层用户，将会逐渐壮大。

　　美妆护肤成分党鼻祖、美妆畅销书作者Kenjijoel也表达了同样的看法。他认为，现在，化妆品已经进入了中国时间，国货品牌未来的必将迎来蓬勃发展。作为成分派博主，将继续扮演销售和研发中间的桥梁，并将产品理念传递给C端，让消费者更了解产品。

　　百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy认为，成长初期，品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展。但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起，品牌唯有提高产品力，打造品牌核心壁垒，方有机会突围。

　　上海美亿德玛&东方皮肤MCN创始人张岷也表示，品牌要想利于不败之地，应该建立“皮肤医学级的产品+自有的MCN红人机构+专业内容吸引的专业流量”的模式，并打造“专业的KOL输出专业的内容得到专业的流量”的商业营销闭环。

　　Nancy总结道，除了打造专业的产品，把产品带到消费者面前，不断去教育和影响我们的用户，长期占领他们的心智，也是一个功效专业产品的一个必走之路。

　　“得年轻人者得天下”，相关数据显示，愿意为“国潮”、“情怀”、“不同”买单，正成为年轻消费群体的新标签，这无疑给品牌设计提供了新思路，从这三个方面入手，更易从根本上触动消费者。

　　伴随着Z世代成为消费主力军，“国潮风”开始出现在大众视野，涉及美妆等各个领域。“国潮风并非旧元素重现，而是突破传统，加入新元素、新技法进行融合，以凸显新一代年轻人的个性及趣味感。”英国上思广告中国区首席执行官杨正华认为，花西子能成为“国货之光”，很大程度上就在于，其连续打造了多款国风产品，不断强化“国风”心智。

　　无独有偶，上海市创意设计工作者协会副主席、上海家化首席设计师徐军也认为，结合中国美学的设计能为美妆品牌赋能，即“把时尚的色彩、材质，与传统经典文化相结合，形成我们能够表达当代人喜欢、理解的美学感官。”

　　“如今在中国国潮、国货当道的背景下，我们看到了跨界联名的力量。”法尚传媒经理Emma Chateauneuf表示，这种跨界并不是简单的LOGO合并，而是唤起消费者情感链接，例如气味图书馆与大白兔的跨界，便刮起了一阵怀旧风，唤起了一代人对于大白兔的回忆。

　　此外，追求个性、差异化，也是当代青年人的显著特点。西睿羿设计公司创始人贾柯木举例，零售新物种Harmay话梅便是以个性化的场景设计吸引年轻主流消费人群，从而爆火出圈的，“新零售店铺需要用新颖的场景，以强烈的视觉效果和出乎意料的感受去触动消费者。

　　持相同观点的还有上海英宇业务副总经理赵慧敏，她坦言，目前消费者身处颜值时代，对于美的追求孜孜不倦，因此作为包材生产商，需要不断研究、突破，做出吸引眼球、个性化的包装效果。

　　然而，消费者不是一成不变的，那么，品牌该如何顺应潮流进行创新设计？WGSN趋势专家张雁指出，后疫情时代，治愈解压、环保可持续、惊喜趣味、数码未来、极简纯线